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手机APP开发 还在进行怎样的微创新?

2019-05-09
微创新是360创始人、身价1000亿的周鸿祎提出的概念。借助这一策略,的确让360的安全软件成为领头羊。但是,似乎移动互联网兴起之后,微创新的概念不再被提及。

难道微创新不对吗?其实不是。原因是:微创新打不过迭代。你即便把一个PC软件做的再好,当用户全部转移到移动端的时候,再好的PC软件还是没人用。再举一个例子:即便你在手表上做了很多的创新,但是当手机来临,大家纷纷会选择手机。
所以,微创新是有一个前提——当该产品在一段时间内,不被取代。如果是这样的产品,微创新是有价值的。

手机APP就具备这样的特征。不可否认,小程序、轻应用的出现,对手机APP的开发造成了冲击,但是,每个人的手机中,总是还需要APP的。所以,APP开发的微创新还在不断出现。
手机APP微创新有哪些趋势呢?

功能分离

手机APP的一个弊端是“太重”,至少于小程序等相比较是如此。用户想要使用手机APP中的某些功能,需要安装、注册等一系列流程,才能够触及到某功能。而在很多情况下,用户想要使用的功能根本无关注册。例如,用户只想要与APP的客服联系,根本就没有必要下载一个APP。
所以,部分APP开始尝试功能分离。无需下载整个APP,可以向桌面添加一个“APP的智能客服”,其单一功能的轻应用。

用户分离

针对潜在的用户开发APP,而不是按照公司的构成来开发APP。
例如,不少公司有很多不同的业务,它们并没有将各种业务整合在一个APP之中,而是针对不同的用户,分别开发了APP。
这种创新在互联网金融企业开发APP中较为常见。例如从事P2P的金融公司,往往会开发两个APP,一个是出借的APP,一个是吸引用户投资的APP。
这样做的好处是,其一,利于针对不同潜在用户进行推广;其二,避免一个APP过于复杂,影响体验。

快捷打开

针对APP的创新,不止APP开发者在做,系统开发者也在做。
例如,华为的手机,就有快捷打开功能,当长按桌面APP,就会出现若干快捷选项,直接打开APP内的某一功能,而无需从打开APP-进入首页-选择页面-使用功能这一流程进行。

搜索霸屏

我们发现,在一些小众领域,有的企业采取了最为简单的一种方式——针对同一群体开发众多的APP,虽然多个APP的功能大同小异,但是采用了不同的名称。
这种方法看起来很粗暴简单,但是却有不错的效果,起到了在应用商店搜索“霸屏”的效果,可以最大可能收获“搜索用户”。
总结一下,微创新的基础是“格局已定”,用户的行为习惯不会在短时期内改变。所以,手机APP开发、运营方面的微创新还会不断延续。
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